中国移动互联网交易规模和整体用户规模的同比增幅在逐步放缓，行业竞争更趋激烈。国内移动大数据服务商QuestMobile日前在北京发布的中国移动互联网2018上半年报告显示，中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，今年上半年仅增长了2000万人。同时，人均单日APP使用时长已接近5个小时，存量厮杀日趋激烈。微信、淘宝等“超级入口”依旧牢牢占据着核心流量。
QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿介绍，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿人，2018年上半年仅增长2千万人。数据显示，自2017年以来，中国移动互联网活跃用户的月度同比增幅均未高于0.8%，2018年以来增幅一直在0.3%~0.4%。
与此同时，新的流量洼地正在被深挖。据QuestMobile统计，6月份微信月活跃用户数已突破9亿人，达到9.3亿人，同比增长40.6%，活跃渗透率为84%。在用户规模增幅收窄的同时，微信生态正成为新的流量洼地吸引着各路玩家。截至6月，微信小程序已接近100万个。
报告显示，目前，用户平均每人每天上网时长约5小时，在用户对互联网更加依赖的背景下，移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势。一方面，在海量的APP中，用户需求极为有限。中国市场上的APP超过406万个，但从用户使用需求来看，35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求。据QuestMobile统计，安装35个及以下APP的移动互联网用户占比近八成。另一方面，内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇，新的典型APP“爆发力”增强，对百万级、千万级用户的获取时间越来越短。如旅行青蛙的日活跃用户在半个月内达到4000万人，抖音短视频的日活跃用户从4000万人增长到1亿人仅用时两个月。
“中国移动互联网格局依旧是巨头垄断下的‘二八原则’。”周睿介绍道，腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系这中国移动互联网的五大派系占据的用户总时长超过75%，且移动购物、旅游出行、图像服务行业的用户集中度进一步提升，竞争的护城墙越来越高。从用户使用时长看，移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化；移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强，用户受内容驱动影响更大。
其中，短视频行业的用户规模翻倍，增长势头远超移动直播。今年上半年，短视频用户使用时长同比增长了4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。短视频行业用户突破5亿人，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。以快手、抖音、西瓜、火山小视频和微视为主的五大玩家几乎囊括整个市场份额。
然而，4月份以来，短视频行业迎来政府监管风暴，多家平台内容整改，行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。需要注意的是，短视频行业的用户忠诚度下降，用户争夺愈加激烈，超三成用户安装了3个或3个以上的短视频APP。
“强者恒强”的局面已经形成。周睿强调，增量下降、存量厮杀，移动互联网红利变成了红海，在此背景下，行业盈利模式比规模重要、精细化运营比用户量重要。
